先日納品させていただいた、３つ折りパンフレットのご紹介です。
今回は、沖縄は伊江島にある海の家のお食事処「にしんすに」様よりご依頼いただきました。
事例｜3つ折りパンフレット
A4 1/3 （見開きA4）サイズ 巻き３つ折りパンフレットデザイン
用途：オンラインショップで商品を送る際の折り込みパンフレット
目的：ご自宅で沖縄そばを食べてくださったお客様に、伊江島のお店にも来てほしい
ターゲット層：20代から40代の男女
イメージカラー：黄色・オレンジ・黒
納品までの期間：お急ぎ＆修正なしだったため５営業日
元々はご自身で作られていたパンフレットに代わるものを、ということでご依頼いただきました。
ロケーションも最高、お料理にもおばぁの真心と愛情が詰まった素敵なお店で、アピールポイントが盛り沢山。
ずらずらっと文章を並べるだけですと情報量が多いためにどうしても読みにくくなってしまうので、読んで貰って「行ってみたい」と思ってもらえるパンフレットになるよう工夫いたしました。
表面のデザイン
出したい雰囲気のご指定がなかったため、「おばぁの店」「真心」をキーワードに、伊江島の魅力を背景写真と文章に盛り込んでお作りしました。
- フォントはお店の看板の文字に雰囲気を合わせつつ、判読しやすいフォントを使用
- 地図に説明文はつけず、アイコンと吹き出しで説明
- 伊江島の美しい情景のイメージが湧くよう、背景写真を邪魔せずシンプルに
- 下記を踏まえて文章をブラッシュアップ
- おばぁの想いがすんなりと読める
- 感謝と「来てね」が伝わる
- 提供したいのは「お客様の笑顔」
＊完成イメージ画像を作る際に影をつけるため、色が若干暗めに映っています
裏表紙にお店の情報を持ってきても良かったのですが、ちょうど背景のお写真に「Welcome」と入っていたので、それを利用して挨拶文と組み合わせました。
内側のデザイン
元々のパンフレットが３つの名物を各ページに載せているデザインでしたので、そのレイアウトを使い、文章とお写真を上下で区切りました。
- ３つの名物のカラーをイメージカラーに合わせて配色し、メリハリを追加
- 広げて見たときに、表彰台の順番で左から2.1.３と番号を振ることによって、どのページから見て良いのか迷わないよう導線を確保
- とにかくアピールポイントが満載なので、文章は「タイトル＋サブタイトル＋説明文」に分けてメリハリを演出
- なくても意味が通じる単語は削ぎ落とし、文章を全体的にブラッシュアップ、読みやすい文章へ
- お写真の横にそれぞれのお料理の魅力ポイントを追記
- 沖縄のぜんざいが冷たい氷ぜんざいであることを知らない人も多いと思われるため、説明を追記
- 背景写真に沖縄の海の写真を使用
＊完成イメージ画像を作る際に影をつけるため、色が若干暗めに映っています
魅力を伝えるお手伝いポイント
前述に加え、さらなる魅力をお伝えするため、下記にも工夫しました。
- お話を伺い「これは魅力ポイントだ」と思う内容を追記しました。
- 黄昏時には空と海の移ろいを眺めながらの手ぶらバーベキュー
- ソーキが骨付きで、手で持って食べるスタイル
- ANA機内誌に掲載されたことがある
- テラスや店内で波の音が聞こえる
- シーサーやハイビスカスの置物や飾りのある、いわゆる「沖縄料理店」のイメージではなく「アメリカのビーチにあるシンプルなお店」のような雰囲気を感じたことと、ロケーションとお料理だけで十分すぎるほどの魅力と情報量があったため、余計な装飾やイラストは入れずシンプルに仕上げました。
あとがき
お料理を通じてお客様に笑顔を提供したいという「にしんすに様」。
リピーターが多いということですが、一度行ったらまた「帰りたくなる」素敵なお店であることが伝わってきました。
「急ぎの案件に対応していただき、素敵なデザインありがとうございました。満足のいくパンフレットができました。」
と、喜んでいただけました。
にしんすに様の魅力が一人でも多くの方に届きますように。
『デザイン x 文章術』
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