先日納品させていただいた、３つ折りパンフレットのご紹介です。
今回は、haruの『kurokamiスカルプ』シャンプーのパンフレットをご依頼いただきました。
こちらの商品はハンズやロフトで販売されていらっしゃるため、今回のパンフレットもハンズやロフトに置かれるということで、今からワクワクしております。
事例｜3つ折りパンフレット
A6サイズ 巻き３つ折りパンフレット （印刷用PDFでのお渡し）
用途：ブランディング＋販売促進
ターゲット層：ぺたんこ髪に悩んでいる40代・50代女性
納品までの期間：16日
出したい雰囲気：ナチュラル・元気チャージ・癒し
イメージカラー：黄色・オレンジ
実施内容：コピーライティング＋全体的な文章のおまとめ直し＋デザイン
もう何度もパンフレットは作成されている会社様でしたので、入れたい文章も内容も、どこに何を入れるかというデザイン構図も決まっていた案件でした。
今回私の方では、全体的にリライトして情報量を減らしつつ、レイアウトも少し変更してご提案させていただきました。
表面のデザイン
今回のパンフレットは、A6サイズという小さなスペースに、印刷した際に読める文字サイズを保ちながら、必要な情報を盛り込みつつ「バランスを取る」点が一番の悩みどころでした。
通常であれば文字の大小のメリハリをもう少しつけるところなのですが、コンセプトなど特に読んでほしい文字を小さくしてしまうと、ターゲット層が40代50代なので読みにくくなってしまう、、、
ということで、文字の大小をつける代わりに、色を変える・図形を使う・フォントを変えるなどしてメリハリをつけました。
魅力を伝えるお手伝いポイント
実は、最初のご依頼時にはターゲット層が「20代・30代の働くママ（忙しい）」ということだったのでその方向でまとめ始めていたところ、面談でお話を伺ってみると「40代・50代の女性向け」にしてほしいとのこと。
そこで、出したいイメージを、当初ご希望だった「元気」「賑やか」から、40代・50代向けの「元気チャージ＋癒し」に変更させていただいて考え直しました。
表紙
- ターゲット層を「生活のあれやこれやで忙しく自分のことは後回し。気づけばいつの間にやら髪の毛はぺたんこ。。。でも諦めたわけではなく、綺麗を取り戻したいと思っているナチュラル思考の40代・50代女性」と想定し、下記のキャッチフレーズをおつけしました。
「日々のこと、自分のこと、いろいろ、ぜんぶ、がんばるあなたへ」 - 「ココロハレル」という表現を以前から使っていらしらので、「ふんわり髪でココロハレル日常を」というサブタイトルにさせていただきました。
- haruブランドのシャンプーの嬉しい特徴である下記を盛り込みました
「100%天然由来＆10の無添加」
「根元ふんわり・毛先しっとり」
裏表紙
- 下記文案を修正させていただきました。
「ココロと時間にちょっぴりのゆとりを。強くて頼もしい100%天然由来。」
- シャンプーのパンフレットなのでシャンプーで得られるメリットである「髪にふんわりハリコシを」を追記しました。
- 「体に優しい」と言いながら「強くて頼もしい」と相反するイメージの言葉を使うことで、読む人にぼんやりとした違和感を感じさせてしまうため「優しいのに、しっかり頼もしい」に変えさせていただきました。
- シャンプーの洗い心地やアロマの香りなど、五感で感じる表現を加えました
- 10の無添加の説明を追記しました。
デザイン＋その他
- デザインのラフ案はもう少しナチュラル系のお花のイラストが描かれていたのですが、いただいたお写真が透明感があったので「透明感で元気チャージ」を表現しました
- 前述の理由から、ナチュラル系のお花のイラストではなく、シャンプーの香りである柑橘類やラベンダーでイラストをお作りしました。
- 大切な「コンセプト」も、より読みやすく伝わる文章にリライトさせていただきました。
内側のデザイン
内側に載せる情報量が多かったので、重複する内容は削って１箇所にまとめるなどして、全体的な文字数を減らしました。
魅力を伝えるお手伝いポイント
- 彩葉D＆Wでは下記の観点から文案をリライトさせていただいております
- すんなんりと読める文章の流れに変える
- 初めて読む人でも意味がわかるように変更する
- 重複していたり似ている内容をまとめて言いたいことを明確にする（文章量も減る）
- ターゲット層に向けた言い回しに変更する
- CTA（誘導文）にマイクロコピー「みつけた！ぺたんこ髪の救世主！」をお付けしました
- 全体的に情報量が多いことと、女性のイラスト（ご提供のもの）のトーンに合わせ、少し落ち着いた「癒し」をイメージしてデザインしました
- エキナセアの花や柑橘＋ラベンダーのイラストをお入れしました
＊薬機法に関係する箇所は、スペースに入るよう全体的に文章を短くしていますが、ご提供の表現をそのまま使用し、お客様に薬機法の観点から最終確認していただいております。
お客様の声
コピーやデザインを積極的に提案してくださり嬉しかったです。ありがとうございました。
株式会社Nijitoさま
また機会がございましたら、どうぞよろしくお願いいたします。
あとがき
オールインワンだから、洗うだけで根元ふんわり・毛先しっとりだなんて、、、神シャンプーですよね。
実は今回、クライアント様には申し上げなかったのですが、ターゲット層がまさに私自身でした。
- 毎日バタバタ忙しくて、諦めたわけではないのに綺麗から遠ざかっている自覚はあり、何とかしたいとは常に思っている
- 忙しいから簡単なケアだと助かるけれど、効き目が弱いのでは意味がないと思っている
- ほんわかナチュラル思考なので、食べ物も、化粧品も体に良いものをなるべく選びたい
- ナチュラルメイク派で、香りはローズではなくオレンジやラベンダーが好き
ということで、今回は自分自身に響く文章と、忙しい日常の合間にふと目にすると癒される透明感などを盛り込んだので、、、
haruブランドのシャンプーの、益々ご発展をお祈りして。
『デザイン x 文章術』
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