事例｜イタリアンレストランの店舗案内｜三つ折りパンフレット制作（高級感・シック）

2024年6月25日

イタリアンレストラン『Vivacchus』様より、集客用パンフレットのご依頼いただきました。

会社員の会食や記念日ディナーなど、2つのターゲット層に向けての情報を分かりやすく整理しつつ、高級感あるシックな仕上がりになるようデザインと文章を作成しました。

ご希望内容

実は、今回のご依頼にあたっては大きな課題がありました。

それは、せっかくのロゴと素敵なお写真が全てWeb用に加工されていて元データがない、という点でした。

Web用に使用するお写真は解像度が72と低く、サイトの動きを軽くするためにサイズを縮小して使うのが一般的。

一方、印刷に使用するお写真の場合には解像度は350程度、サイズも大きなものが必要になります。

お写真というのは解像度の高いものを低くしたり、サイズの大きいものを小さくして利用することはできるのですが、その逆ができません。

（2026年6月追記｜現在はAIによって解像度を上げる技術が当時よりは高まっています。）

ということで今回は、ご提供のロゴは使えず使用できるお写真が限られた中でのデザインとなりました。

例え同じ言葉を使っていても、抱くイメージは人それぞれ。

ことあるごとにいつもそう感じているのですが、今回は特にそのことを意識して、お客様のお好みに沿うように調整した案件でした。

と言いますのも、お客様からのご依頼は「重厚感・高級感・シック」でしたので、そのイメージに沿って背景を黒メインにし、白とゴールドをアクセントに使用して第一弾をご提出したのですが、お客様のお好みは白と黒が半々のベースでした。

私の中ではこの仕上がりは「重厚感」というよりは「清潔感」というイメージなので、言葉でのヒアリングにプラスして、実際にデザインして目で見てからの擦り合わせが重要だよなあ、、、と、しみじみと感じた良い経験になりました。

感覚には正解がなく、人によって変わるものですからね。

「イタリア政府認定ソムリエが厳選するワイン」がセールスポイントですので、勲章の中に入れ込みました
オフィス街の中にあり、周りで働く方の会食に利用して欲しいということでしたので、「オフィス街の隠れ家」と銘打つことで、行ってみたくなる心理要素を利用しています
見開きには、今回は異なる2種類のターゲット層（会食利用のビジネスパーソンと記念日利用のカップル）向けのパンフレットでしたので、それぞれ自分に必要な情報が目に入りやすいよう、利用シーンを分けておまとめしました

Vivacchusさまの１つ目の強みはお料理です。

「お客様の前で料理を仕上げる」というスタイルを象徴しているお写真を背景に使用しています
イタリアンながらフレンチの要素を取り入れ、ソースにこだわりがあるということでしたので、綺麗な盛り付けとフレンチ要素を感じられる料理のお写真を使用しました

２つ目の強みはワインです。

「イタリア政府認定ソムリエ厳選のワイン」「イタリア版ミシュランで賞を取得」という強みをしっかりと、でもさりげなく入れ込んでいます
お店自慢の、お料理との相性に合わせたワインをお出しする「ペアリングコース」を表現するために、本当はもう少ししっかりワインが写っているお写真があれば尚良かったのですが、雰囲気は伝わっているかと思います

３つ目の強みは立地や内装です。